 |
| Tee Time Foto: Charles C Ebbets |
Denotation:
En golfare och hans caddy på en ovanligt högt belägen driving range, en järnbalk som ingår i konstruktionen av en skyskrapa i New York. Golfaren måttar svingen medan caddyn sitter grensle över balken och tittar på. Nedanför och i fjärran breder staden ut sig med sina ovanligt låga byggnader. Bilden är svartvit och verkar vara tagen på 1930-talet att döma av kläderna.
Konnotation:
Bilden andas djärvhet, framtidstro (bollen kommer snart att slås iväg in i framtiden - metaforen) och stort mått av ungdomlig våghalsighet. Bilden känns historisk och dokumentär (sv/v). En hel stad under utveckling mot moderna tider. Störst bäst och djärvast.
Nästan bara raka linjer av gator, fasader, hustak och balken som skjuter in i bilden vilket skapar ett djup, en balans J och industriell korrekthet i bilden.
Fågelperspektivet som framställer det nedanför som litet visar också samtidigt på vilka stora och höga planer man har med staden.
Balken kan också ses som ett index för själva byggarbetet av en skyskrapa.
Metonymen i sammanhanget: att bygga skyskrapor gör inte vilket samhälle som helst. Det är ett USA med gott självförtroende och god ekonomi som kommer att kunna erbjuda sina medborgare en välfärd där man kommer ha råd att kunna koppla av från vardagsslitet med en rolig och spännande fritid. Golfaren får representera den fria amerikanen (synekdoke)
Det är inte alldeles säkert att Mr. Ebbets hade någon avsikt mer än en inre drivkraft att söka nya utmaningar i sitt fotograferande men man förstår att hans hisnande bilder var väldigt användbara och populära på sin tid och att de nu anses vara klassiska.
(Rockefeller Center under uppbyggnad)
 |
(AP Photo/Israel Leal) |
Denotation:En sandstrand vid en havsbukt befolkad av människor som leker, badar i vågorna, spanar ut över havet, joggar mm. I bakgrunden, bukten med flera stora hotellkomplex och en liten strimma himmel i fjärran. I förgrunden leker en pojke och två flickor i sanden framför en mycket stor flaskpost. Brevet i flaskan är skrivet på engelska och signalerar att något är brådskande. Över flaskan ligger ett fisknät. I mellanplanet finns strandlinjen, vågorna som sköljer in mot stranden och aktiva människor.
Bleka och ljusa färger dominerar.
Konnotation:Bilden är som hämtad ur en turistbroschyr. Vädret är vackert, barnen leker och livet leker kan man tycka. Men det centrala i bilden, den strandade flaskposten som barnen överhuvudtaget inte bryr sig om är liksom lite malplacé och ser ju lite kul ut. Men den är enorm och vid närmare betraktande påträngande och allvarsam. Ett meddelande från moder jord. Den varnar oss i idyllen men barnen förstår inte – och ska inte heller behöva förstå – att en (stor) fara hotar. Det är vi vuxna som vänder ryggen till och blundar som bör få upp ögonen.
Metaforen: Flaskposten som ett rop på hjälp liksom från någon person i sjönöd.
Metonym: Bilden är ett uttryck för att en fara lurar. Ett meddelande skrivet med krigsrubriker i en flaskpost representerar något hotfullt.
Synekdoke: Flaskan har fastnat i ett nät som egentligen ska fånga fisk och inte ”skräp” som har hamnat i havet. Nätet får stå för en av alla dessa näringar som påverkas av människans obalanserade utnyttjande av jordens resurser.
Budskapet – uppmärksamma miljöhotet (och organisationen Oxfam) inför miljökonferensen i Cancun – kan inte missuppfattas. Ett oväntat grepp fångar allvaret.
Denotation:En griskulting springande in från höger i full fart. På den ljusa bakgrunden (underlaget) snett bakom grisen faller en svag skugga.
Konnotation:Självklart är det en spargris –metafor som dessutom får en att tänka på småländske Emils lilla ”Grisekno”, i Astrid Lindgrens barnböcker (metonymi-en känsla kopplas till varumärket). IKANO-bankens egen lilla Grisekno kommer liksom springande tillbaka med räntepengarna.
Vi kan också ana ett användande av den stereotypa bilden av den sparsamme (snåla) smålänningen.
Mottagarens kontext: Detta är en annons som ofta förekommit ganska stort uppslaget i dagstidningar och på stora annonsplatser på sta´n. Den är harmlös och humoristisk i sin utformning och mycket lätt att ta till sig.
Avsändarens kontext: Bank som har anlitat en reklambyrå.
Har svårt att tänka mig någon annan avsändare för detta budskap. Inte ens någon annan bank. Igenkännandet och humorn i budskapet kan kanske få många att känna sig trygga med IKANO-banken. Budskapens retorik är i det här fallet relationella
Nog är detta en slags parafras?
Wordpress bör ha fått någon slags respons på sitt tilltag eller var Volkswagen redan tillfrågade?
